太空轻食低 GI 代餐饼干，不用挨饿就能实现轻计划
品牌名称 : 帝统
所属行业 : 代餐饼干
服务模式 : 包装设计
策划公司 : 上海半岛
服务内容 : 产品打造，包装设计
项目背景： 帝统的品牌梦 - 从幕后走向前端的华丽转身
帝统作为饼干代加工行业做了 20 多年的，行业内小有名气的供应链品牌，随着时间的发展以及公司体质的健全，每个人都有的品牌梦深深刺激着帝统的老板。于是帝统的老板打算组建一个新的团队来做 2C 的消费者品牌。 把产品重心从低端贴牌饼干转向以消费者为中心的高端自主品牌。 但是 OEM 工厂的优势是产品的加工与生产，对于创立 2C 品牌经验不足， 从 2B 转向 2C ，难度可想而知。 不知道产品怎么开发，人群怎么定位，营销怎么做以及产品如何推广，于是找到了半岛。
项目挑战： 市场后进者如何瓜分现有市场
如今的饼干市场早已被几个行业巨头占据，帝统作为市场后进者，如果产品的定位不准确，产品没有市场，将很难获得竞争优势。
半岛策略： 细分领域的龙头企业
半岛对帝统进行盘点和分析后，给出建议：跟随其他品牌，最终难成气候。帝统不跟随，去改良，微创新，去专注饼干的细分领域市场，才是最佳策略。而怎么切入细分市场，选择是关键。半岛对帝统进行各种调研工作后发现，代餐饼干是目前最适合帝统的产品。
一 、市场调研
半岛在 对 帝统 的优势、人群定位、竞争区隔、产品定位做了细致的调研工作。
1. 市场容量，消费者人群基数，刚需程度，消费频率。
2. 细分热度，大类下的细分类目热度排序。
3. 多元化的优质内容收集，与产品相符的多元化优质内容调研。
4. TA 人群画像、现状，目标用户的年龄、性别、地区、兴趣爱好、生活习惯、消费观等调研。
调研结果：
代餐市场逐年以 30% 以上的增长率稳步上升。
代餐市场人群主要以年轻化、女性以及办公室职员居多。
代餐产品趋势：低 GI ，低糖，无添加，创意设计有吸引力。
二 、品牌 战略 规划
为增强产品竞争力，半岛为帝统找到精准而差异化的代餐饼干定位，创造独特的品牌视觉符号与创意卖点。在打造既包含消费者对代餐饼干的功能需求，又满足消费者的视觉及心理需求的产品品牌的同时，半岛还为帝统提出两个新颖的产品概念。
三 、 产品 概念打造
基于罗瑟 ·瑞夫斯的 USP 理论：每一个产品都应向消费者陈述一个独特的，有足够吸引力的消费主张。“ 轻食 ”是一种健康的饮食模式，也是年轻人追求的一种生活态度。半岛给帝统代餐饼干的定位的消费主张就是“轻食”代餐饼干，让消费者不用挨饿就能实现轻计划。同时半岛还提出了“ 太空轻食 ”与“ 零咔咔 ”两个产品概念。
“ 太空轻食 ”：首先人们对太空的认知就是漂浮的，轻盈的，无拘束的。“太空轻食”这一概念提出后，在用户的意识海为消费者建立了一个模拟的消费场景。在吃完太空轻食代餐饼干后，一块块的饼干轻快的漂浮在空中，而消费者身体也随之变得轻盈，就像在太空漫游，自由自在，恣意洒脱。
“ 零咔咔 ”：零咔咔是半岛为帝统代餐饼干提出的另一产品概念。零咔咔既表明代餐饼干是一种零卡食物，减肥者可以放心购买。同时“咔咔”作为叠词 + 拟声词，让零咔咔这一概念不仅简单易记，还模拟了吃饼干时，发出咔咔的酥脆声音的消费场景。这种场景能在消费者脑海久久萦绕，难以驱散。
四 、品牌 形象 设计
1 、 好的概念也要好的包装加成 （从细节入手，多方位考虑）
好的包装设计要从细节入手。 包装是最凶猛的销售 ， 想要征服减脂人的胃，代餐饼干的包装设计不仅要能吸引消费者的眼球，更应从细节处满足消费者对品质的追求。为了设计有营销能力的包装，打造人性化的产品形象，半岛从细节入手，从小处着眼，首先从方便携带与取食方面进行包装设计。
在 对食品行业消费趋势分析 后 ，半岛了解到，小包装产品的包装设计方便携带的属性，在最近几年已经赢得消费者的喜爱。半岛 在 代餐饼干的内包装设计 中 使用了小包装设计。每小袋三块代餐饼干，在工作，运动，旅游以及熬夜加班或追剧之余，都可以吃一袋。
代餐饼干的包装设计与平面设计不同，它更注重立体的图案构成。为了达到让人耳目一新的目的，半岛为帝统设计的包装设计的六个面，每一个面的内容都不同，但在组合之后，代餐饼干的包装设计又是一个和谐的整体。不断打磨细节，不仅仅追求体现在美观的外表，还有以人为本的用户体验做的品牌包装设计才是最能打动人的！
2 、 如何打造一款形象突出的包装设计 （代餐饼干包装设计解读）
太空轻食的包装盒设计以太空深蓝色为主色调，无时无刻不 透漏出 一股沉稳高贵的气息。太空轻食四个白色大字立于画面 正中 ，白色与深蓝色的搭配，让整张图片在沉稳中透漏出一丝轻快。太空轻食的字体 设计 ，采用了拟人化的设计思路，好似一位 身纤体柔 的女子在太空中舒展着自己曼妙的身躯，给人一种轻快的感觉。太空轻食字体四周，漂浮着几块代餐饼干，同时由红黄蓝三色的流星点缀，在空间充实的基础上让画面更增添一股美食的诱惑力。
零咔咔这一概念的代餐饼干包装盒设计以浅蓝色系为主，白色为辅。浅蓝色作为冷色系中的代表，可以使人心情愉悦、舒缓焦躁情绪，是 年轻人 偏爱的颜色。咔咔两字，使用偏瘦的字体，用 “0”取代“ 口 ” 字旁， 瞬间让人领悟到产品与瘦的关系 。零咔咔代餐饼干的包装设计中，多处使用 “ 0 ” 这一 设计 元素 ， 只要是对 健康 营养管理稍有了解的人，一眼就能看明白 零咔咔 代餐饼干产品 定位 。
五 、 项目 成果 展示
在同类代餐产品中， 作为一款市场后入的代餐品牌， 半岛为帝统设计的两款包装更 显 高端，更能 符合代餐饼干在消费者心目中的样子。半岛给帝统的策划的太空轻食和零咔咔代餐饼干，在秋季食品展会一上市就火爆了，受到很多年轻用户的青睐。经半岛的包装策划，帝统代餐饼干的首月网络销量 20000+ 。
六 、半岛 服务 介绍
半岛独创五位一体的品牌全案战略体系，从战略到战术，从执行到运营！打通 “产品 -> 品牌 -> 流量 -> 变现 -> 持续变现”的通路，让企业少走弯路、多赚钱、少花钱。半岛愿与您携手，共创更多的中国百年品牌！
